Haciendo nuestros productos más encontrables
La navegación es algo fundamental dentro de un e-commerce. El cliente debe llegar al producto que está buscando en el menor número de clics posible.
Bienvenido, bienvenida a una nueva edición de Necso, la newsletter en el que te comparto contenido de valor sobre el mundo del Diseño, Negocio, Growth, CRO… y cómo lo aplicamos en Minimalism.
Soy Jesús Castillejo, te dejo por aquí la última edición de la newsletter por si quieres echarle un vistazo.
Y sin más, vamos al lío.
¿Qué estamos haciendo en Minimalism?
Seguimos trabajando en la nueva web. Espero que dentro de dos semanas ya esté operativa. Pero antes de la lanzarla me gustaría comentar contigo algunos avances relacionados con la navegación.
En la nueva versión de la web estamos poniendo especial hincapié a los elementos de navegación secundaria. Nos hemos inspirado mucho en dos grandes empresas del sector: Arket y Everlane.
Ambas marcas emplean estructuras en base a grid para mostrar sus categorías de producto. Estas secciones están presentes en la “Home” y en páginas de colección como “Tienda Hombre” y “Tienda Mujer”.
Esta estructura de grid es una solución muy visual. Se enfatizan las imágenes, el contenido. Ya sabéis, una imagen vale más que [completa la frase en comentarios, sólo respuestas incorrectas].
En mobile cada empresa ha optado por un solución. Everlane apuesta por un scroll lateral y Arket por una estructura de dos columnas:
En Minimalism vamos a optar por la segunda opción, la estructura en dos columnas. ¿Por qué? Porque con las dos columnas todos las categorías están visibles, mientras que en scroll lateral no. Nuestro objetivo es minimizar el número de gestos y clicks al usuario.
Mayor facilidad de uso = Menos frustraciones = Mayor conversión
La organización de los productos por ”Categorías” es la principal forma de estructurar el contenido en los e-commerces, aunque también se suele hacer mucho la ordenación por “Jerarquía” en los filtros de búsqueda, para ordenar, por ejemplo, por “Mejor valorados” o “Más vendidos"
Como curiosidad, te comparto por aquí las cinco únicas formas en las que se puede organizar la información:
Para terminar esta sección de “¿Qué estamos haciendo en Minimalism?” os comparto captura de lo que será la nueva estructura del Footer, un elemento de la navegación secundaria que muchas veces dejamos de lado.
En este nuevo Footer organizamos la información en cuatro grandes bloques:
Información de interés: información común en e-commerces relacionada con cambios de tallas, envíos y devoluciones.
Servicios: en este bloque añadimos aquellos servicios que son complementarios a nivel de negocio y marca: B2B para empresas con personalización de prendas, programa de afiliados y programa de recogida y reciclaje de prendas que tenemos abierto, de forma gratuita, para cualquier empresa del sector textil.
Contenido: en los inicios solo teníamos nuestro Blog, Instagram y Facebook, pero con el tiempo hemos aumento nuestros canales de comunicación sumando Podcast, Youtube y Tiktok.
Newsletter: un canal muy cercano que nos funciona muy bien a nivel de comunicación/ventas y que enfatizamos para seguir captando leads.
Contenido de interés
Recurrencia de compra en eCommerce: fidelizar o morir
La primera recomendación es artículo de Product Hackers. En este artículo Luis Flores, director de Negocios Digitales de Gioseppo, nos deja frases como “La fidelización es el nuevo EBITDA”
Head of Growth de Saye
La segunda recomendación es un usuario de Twitter. Sí, y no uno cualquiera. Lluisji es Head of Growth en Saye y leyendo varios de sus publicaciones he aprendido y ya he añadido varios to-dos inspirados en sus publicaciones.
Salarios en diseño UI/UX en España
La tercera recomendación es la encuesta anual de Cris Busquets sobre el sector del diseño en España. Puedes entrar, contestar de forma anónima y también podrás consultar los datos del sector de 2022.
La web que no conocías
Es una de mis descubrimientos más recientes. La gente de Godly Website comparten referencias web de muy buena calidad a diario. También comparten ofertas de empleo como “Koto, digital designer 100k-150k”.
Construyendo en público
Tasa de apertura del último boletín: 64%
332 suscriptores (Crecimiento del 43% respecto boletín anterior)
Muchas gracias
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